雅虎搜索优化, 怎样识别真正的搜索需求
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雅虎搜索优化, 怎样识别真正的搜索需求
识别真正的搜索需求，不是看哪个词听起来流量大，而是判断搜索者在什么情境下、想完成什么任务、当前内容能否给出满意答案。对雅虎搜索优化而言，这一步决定了后面写什么、先做什么。时间和人手有限时，优先处理那些有明确任务、有现成内容可复用、且能验证结果的需求。
先查搜索词背后的任务，而不是词本身
要查的是：用户输入这个词时，是在找答案、找工具、找对比，还是找某个具体页面。怎么查：把候选词放进雅虎搜索，看前几页结果以什么类型为主，是教程、列表、商品页、论坛讨论还是官方说明。结果说明什么：如果清一色是教程，说明需求偏学习；如果混着问答和论坛，说明用户还在摸索问题本身，内容需要先解释清楚概念再给方案。
适用条件：候选词数量不多时，人工逐条看结果最可靠。判断结果：若前几页内容类型高度一致，说明需求明确，可以直接按该类型组织页面；若类型混乱，说明需求尚未收敛，先不要投入大量写作。
用搜索建议和问答判断需求的真实边界
要查的是：用户还会补哪些限定词。怎么查：在雅虎搜索框输入主词，记录自动补全里反复出现的修饰词；再看相关搜索和问答平台上同一话题的提问方式。结果说明什么：反复出现的限定词往往代表真实分支需求，比如价格、步骤、替代方案、适用条件。适用条件：适合主词较宽、自己又不确定从哪切入时。判断结果：如果补全词集中在某两三个方向，就先做这两三个方向；如果补全词非常分散，说明主词太泛，应换更具体的入口词。
把需求拆成可执行的检查清单
下面每项都包含查什么、怎么查、结果说明什么，可以直接按顺序执行。
- 查意图类型：取候选词在雅虎搜索看首页结果形态。教程为主则写步骤，对比为主则写条件对照，问答为主则先解释再给结论。
- 查需求分支：记录搜索框补全词和相关搜索。出现三次以上的修饰词，单独列为一个小节或一篇内容。
- 查现有内容缺口：看排在前面的页面是否只讲了一半，比如只讲是什么没讲怎么做。有缺口就补缺口，没有缺口就换角度。
- 查自己能否满足：问自己有没有可核对的依据、可执行的步骤或可比较的条件。只能泛泛而谈的需求，先放后面。
- 查优先级：把需求按“任务明确、内容可复用、能验证”三项打分。三项都满足的先做，只满足一项的排后面。
假设你手上只有两天时间，候选需求有三个：一个需要大量调研，一个已有现成素材只需整理，一个意图还很模糊。按上面清单，先做素材现成且意图明确的那个，因为它最快能验证方向是否正确。这里的例子只是假设，不代表任何真实项目结果。
验证需求是否被满足，而不是只看有没有排名
要查的是：页面发布后，用户是否继续搜索同一问题。怎么查：观察站内搜索词、页面停留相关的行为信号，以及同一需求是否仍有人从不同措辞进入。结果说明什么：如果用户仍反复用相近说法搜索，可能说明页面没有正面回答，或回答藏在太后面。适用条件：适用于已有少量内容、想判断下一步该改还是该扩的时候。判断结果：需求被满足时，后续搜索会转向更细的分支；需求未被满足时，主词和近义词会持续出现。
需要分清的是，抓取、索引和排名是不同环节。页面没被收录，不等于需求判断错了；页面被收录但没人点，也不等于需求不存在。排查时先确认页面是否已被索引，再判断内容与需求是否匹配，不要把所有现象都归为同一个原因。
下一步先做哪件事
从清单里挑一个“任务明确、有现成素材、能在一周内验证”的需求，先写一版直接回答该任务的页面。发布后记录用户是否还用相近措辞搜索同一问题，再决定是补充分支还是换下一个需求。
